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segunda-feira, 30 julho, 2012 - 11:46

Kia não lucra como previsto e culpa elevados custos com marketing

Lucro caiu, ainda que volume de vendas tenha crescido consideravelmente

A Kia Motors anunciou seus números relativos à atuação no segundo trimestre de 2012. Segundo a empresa, o lucro líquido caiu 2,8%, tendo resultado global abaixo do esperado. O motivo seria o investimento da fabricante coreana em marketing, necessário para difundir seus produtos recentemente atualizados.

De acordo com a marca, houve gastos consideráveis com a publicidade do compacto Rio. Além disso, a empresa fez lançamentos pontuais em determinados mercados no período. O único produto totalmente novo, no entanto, foi o topo-de-linha K9, que até agora só chegou à Coreia do Sul.

Apesar dos pesares, a Kia celebra os números comerciais do período. Na Europa, em um mercado que registrou 3,2% de queda frente ao segundo trimestre de 2011, houve expansão de 25% no volume de vendas. Em todo o mundo, a meta é fechar 2012 com 2,71 milhões de emplacamentos, atingindo os 3 milhões em 2013.

Texto: Matheus Q. Pera

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